ANÁLISIS SUBJETIVO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS AUDIOVISUALES
Los spots son obras muy caras y muy pensadas, sus creadores no pueden dejar nada al azar, porque se arriesgan a que no se cumplan las expectativas del anunciante y fracase la campaña publicitaria y se comprometa el prestigio de la agencia.
Publicidad responsable (Autocontrol) :
Por eso, en el análisis de la publicidad que vamos a
hacer, es importante plantearse por qué los anuncios se han hecho de una manera
concreta y no de otra, por qué han elegido cada elemento y lo han colocado de un
modo determinado, etc.
Lenguaje publicitario:
http://html.rincondelvago.com/lenguaje-publicitario_4.html
Como consumidores, nos interesa valorar:
A.- Qué relación hay entre las propuestas
publicitarias y la realidad.
B.- Qué relación tienen estas propuestas con nuestros
intereses y necesidades reales.
C.- Qué ocurre realmente en el mercado (posibles
consumidores de un producto).
Vamos a analizar unos anuncios; es importante ir
tomando notas de todo lo que vas encontrando en ellos, porque descubrirás
tantas cosas que, si no las anotas, será muy difícil que las puedas recordar
todas.
Para ello, te proponemos una batería de preguntas que
te servirán de guía:
1.- ¿Qué programas de televisión te gustan? Concursos, series juveniles, telenovelas,
cine, documentales, etc. ¿Por qué?
2.- Nombra los tres programas que más te gusten y describe
sucintamente de qué tratan.
3.- ¿Cuánto tiempo dedicas
a ver televisión semanalmente?
4.- ¿En qué franja horaria están los programas que más te gustan?
5.- ¿Qué tipo de publicidad se emite en esas franjas? Juegos, perfumes,
ropa, coches, etc.
6.- ¿Qué canales de
televisión sueles ver? ¿Se repiten los mismos anuncios en todas las canales que
ves o hay diferencias según el canal?
7.- Elige dos de los
anuncios que más te llamen la atención y di por qué te gustan.
8.- Graba desde internet los dos anuncios para poder analizarlos detenidamente.
9.- ¿Qué productos
venden esos anuncios?
10.- ¿En qué año fue producido el anuncio?
11.- ¿A quién crees que va
dirigido este anuncio?
12.- Cuenta la historia que
desarrolla cada uno.
13.- ¿Qué personajes tiene? ¿A qué grupos
de edad, estatus socioeconómico, sexo, etc. pertenecen? ¿Cómo van vestidos,
peinados, qué complementos llevan, qué gestos tienen? Describe cualquier otra peculiaridad de los
personajes.
14.- ¿Identificas los personajes a
algún estereotipo? ¿Qué expresiones, gestos, jergas utilizan?
15.- ¿Hay situaciones que suponen
lugares comunes? ¿Qué idea se simplifica?
16.- ¿Estas ideas, arquetipos, deseos o sueños
cómo se asocian a los productos?
17.- ¿Qué valores nos transmiten?
18.- ¿Qué estilo de vida
proponen tus anuncios?
19.- ¿Intuyes que haya algún
mensaje subliminal? ¿Dónde lo has encontrado? ¿Qué te induce a pensar o hacer?
20.- ¿Tienen slogan? ¿Cuál es su slogan verbal? Y ¿visual?
21.- ¿Aparece el logotipo de la marca o del producto, se ve mucho,
está disimulado? ¿Qué intención tienen al poner el logotipo de esa forma
determinada?
22.- ¿Cómo es su música y sonido?
23.- ¿Crees que tu anuncio responde al montaje clásico de
presentación – nudo – desenlace o rompe con este esquema? ¿Cuántas partes diferencias
tú? ¿Por qué ves esas partes? ¿Qué
sentido tienen?
24.- Como la imagen tiene un carácter polisémico, una de las
formas para darle sentido es a través del texto, tanto hablado como
escrito.
Toma nota de lo que dicen los
personajes.
¿Quién emite el mensaje verbal? (Protagonistas, voz en off, etc.)
¿Qué
nos dicen?
¿Lo que dicen es lo que nos quieren transmitir o hay un mensaje
velado en esas palabras?
25.- ¿En tu anuncio aparece texto escrito? ¿Qué dice el texto?
¿Crees
que el texto está bien integrado con la imagen?
¿Qué función tiene, por ejemplo, llamar mucho la atención o de anclaje,
relevo, parasitismo de la imagen? ¿Por qué?
26.- ¿Salen grafismos o dibujos? ¿Qué importancia tienen en el
anuncio? ¿Qué sentido les das?
27.- ¿Cuánto tiempo dura el anuncio?
28.- ¿Cuál es
el tarjet de tus anuncio? (El target es
el conjunto de personas a las cuales quieres dirigir un mensaje, y es necesario
conocerlo para comunicarte con ellas de una forma eficaz, hablando su mismo
lenguaje. Target significa literalmente diana o blanco.)
29.- ¿Crees que tus anuncios
cumplen los objetivos de A.I.D.A? (Atención, Interés, Deseo y Acción, fases
que el cliente debe experimentar para tomar la decisión de comprar un producto). ¿Por
qué?
Después de haber reflexionado sobre tus anuncios, para
conocerte y saber cómo actúas ante los estímulos publicitarios responde
sinceramente a estas preguntas:
a.- ¿Tienes conciencia de los motivos que te llevan a elegir una
determinada marca cuando compras?
b.- ¿Crees que la publicidad te influye en al tomar una decisión?
c.- ¿Cuándo vas de compras te dejas llevar por los impulsos o eres más
racional?
d.- ¿Has reflexionado alguna vez sobre tu comportamiento cuando has ido de
compras?
e.- ¿Has intentado alguna vez descubrir por qué has elegido un producto que
acabas de comprar en vez de otro similar?
f.- ¿Te has sentido alguna vez cercano al estereotipo que utiliza la
publicidad cuando has usado el producto?
http://militak.wordpress.com/influencia-de-la-publicidad-en-el-comportamiento-de-los-jovenes-y-a-dolescentes-2/
